惠湾房地产营销模式遭三级市场“绑架 ”,开发商成本包袱加大
开发商作为房地产销售推广行业的发起者,需求者,历来算是这条产业链的主导者。但在惠湾市场却不尽然。陈周告诉房掌柜,惠湾市场中,目前开发商已大部分被三级联动所“绑架“。所谓绑架,即在惠湾市场中,90%房地产的客户信息资源已被三级市场所掌握,三级市场熟悉客源诉求,可全程引导客户,由此直接主导了开发商项目的销售情况,而部分开发商为了促进销售快速走货,不惜提高“佣点”吸引三级联动推盘,“佣高必有勇夫”之下开发商的营销成本随之增加。对此,陈周表示非常无奈。
陈周认为,三级联动“绑架”开发商,这在其他区域是罕见的,也可见惠湾营销模式还需不断完善。目前的“高佣”已经让开发商难以承受,因此惠湾市场的三级联动模式亟需调整。陈周认为,惠湾的销售市场其实可以参考香港的模式,即二级代理涵盖了“开发-规划一条龙服务”,后期销售则由三级市场负责。目前,惠州市场兴起的“全民营销模式(即通过老带新,或客户认知后再介绍新客户购买,开发商对介绍成交的客户给予一定的奖励,达到全民皆可售楼的销售模式)”,既可减轻开发商开发成本,推盘销售员又可从中获得相应回报,两全其美,其实也是对惠湾三级市场改革的另一种方式。
虽然目前惠湾销售市场存在一定产品竞争与销售压力,但陈周表示,鹏德N次方还是会坚持走自己“务实、创新”的营销之路,将打造成为惠湾区域的精品楼盘。
2022-06-28 16:15
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