据悉,今年3月份,恒大所有在售项目,包括住宅、公寓以及写字楼,均可有9折优惠(受备案价影响价格除外),商铺8折优惠。
积极的营销策略也收获了丰厚的成果,在开展全国大规模促销的3月份,恒大实现了549亿元的合约销售额,达到前两月累计销售额的85%,而单月510亿元的权益销售金额也在行业内居首。据恒大最新消息,基于3月份出众的销售表现,春季促销还将延期一个月,延期期间的促销力度将与3月相当。
“对于恒大来说,资金压力并不是很大。”严跃进认为,恒大持续推促销活动,可能是考虑到后续的不确定因素,通过降价促销回笼资金可以起到防范风险的作用。
与恒大全国加大营销不同,还有房企将一季度发力点聚焦到特定区域。例如,泰禾集团一季度在北京区域加大了营销力度,通过加大楼盘促销力度,完成了超过100亿元的销售额。
据了解,当前主流开发商都在加紧去库存。各家公司纷纷制定了去库存目标,将库存进行具体分类,比如长期库存、低效库存、滞重资产等。
列在财报中的计提存货跌价准备的项目,首当其冲成为最大的去库存目标。
以万科、保利、绿城、阳光城、泰禾、蓝光发展和招商蛇口为统计样本,计算这些房企在一线、二线和三四线城市的计提存货跌价准备金额分别为21.95亿元、45.63亿元和4.98亿元。
四个一线城市中,被统计在内的房企在广州的计提存货跌价准备金额为10.9亿元,为所有城市中最高,在北京、上海的计提金额分别为0.57亿元、6.58亿元,在深圳暂无计提。
二线城市方面,所统计房企在南京、厦门、合肥、佛山、珠海、大连等17个城市有计提存货跌价准备。其中厦门计提金额最高,为8.106亿元,包括泰禾8460万元、阳光城1.57亿元,以及保利5.69亿元。
在过去两年房价上涨最快、市场火爆的二线城市厦门、西安、成都,是计提最多最频繁的。
此外,2016-2017年棚改货币化安置比例高的城市如西安,更加不被房企乐观对待。
三四线城市中,所统计房企在宁德、莆田、大庆等城市中的计提准备金额较低,大多不过亿。两个逾亿元的项目均在万科名下,分别是1.8亿元的南充金润华府和1.3亿元的镇江蓝山花园。
此外,华夏幸福2018年度计提存货跌价准备10.12亿元,其中,对开发成本计提存货跌价准备9.87亿元,对完工开发产品计提存货跌价准备2485.61万元。计提项目主要位于廊坊市、香河县、嘉善县等区域,显示环京津楼市增长乏力。
“因可变现净值低于存货成本,需计提相应存货跌价准备”,是房企计提的理由。其中高价地是主要因素。
“从这些数据也可以窥见区域市场的分化,以及同一城市产品、项目之间的分化。”易居智库中心研究总监严跃进分析,房企计提存货跌价,一方面是由于拿地地价过高,另一方面也反映了当地市场的低迷,企业没有信心短期去化。
值得关注的是,今年一季度虽然一二线城市回暖,但并非所有项目都受益,克而瑞指出,北京、广州的大户型豪宅、别墅就面临去化难题;在深圳,则是豪宅受宠,边远地区的刚需“卖不掉”,后者在某大型房企内部属于“低效资产”,要对其进行重新定位、包装;预售期超过6个月,即变为长期资产,要求年内必须清盘。
受棚改收缩影响,三四线城市今年大概率要下滑。在棚改计划表中的36个省、自治区、直辖市和计划单列市中,共有31地的计划套数相比去年下降,仅5地较去年有所增加。
4月25日,中国社会科学院财经战略研究院报告预测,三、四线城市“小阳春”趋于消退,今年房价将稳中有降。
房企拿地依旧谨慎
投资拿地方面,“理性”“谨慎”依然是房企2019年的关键字。
融创董事会主席孙宏斌在3月29日的业绩会上称,2019年房地产市场不太乐观,融创投资会小心一点。
万科管理层在业绩会上表示,万科投资非常谨慎,会按照城市圈、经济圈、人口的导入、城市基础设施或者产业闭合,还有政策导向等进行。
大多数房企都表示按照既定拿地销售比来安排土储资金。花样年、阳光城分别表示按照回款的30%、55%进行拿地。万科首席运营官张旭也表示,万科设置“双阀门”机制,根据销售回款比例以及现金流限制土地投资金额,原则上保持土地储备满足未来两到三年的开发销售。
今年前三月碧桂园拿地金额仅有74亿元。去年同期,碧桂园以365亿元拿地总额夺得拿地头把交椅。去年前3月以341亿元拿地总额位居第二的龙湖集团,今年同期拿地金额只有137亿元。
“目前土地市场还是需要多观察,谨慎下手,还未到最佳购地时机。”张惠明表示,“虽然土地市场火热,但销售市场的表现并未跟上。”一家大型房企广深区域的“投资拓展”负责人也表达了同样的观点:“目前土地市场还是存在风险的,销售市场情况并未如预期那么好。”
受市场调控政策总体从紧的影响,一季度房地产销售端以放缓为主。
根据《2019年一季度全国主要城市地价监测报告》,12 月份,商品房销售面积同比下降 3.6%。2 月份,企业土地购置面积同比下降34.1%,房地产开发景气指数为 100.57,比 2018 年 12 月份回落 1.27 点,是 2017 年以来的次低点位,仅略高于 2019年 1 月份的 100.55,市场处于弱景气区间。
“我们已经歇了好长一段时间没拿地了。” 一家广州本地房企的投拓人士表示,“自从 去年12月份之后就没有拿地了,近期也没收到要加大拿地力度的相关通知。”
观望背后,房企拿地依然将盈利空间、现金流回笼周期作为第一指标。该投拓人士表示,至少要符合10%以上的净利润率公司才会考虑。对于高价地项目,会量力而行,不会刻意追求。“今年我们共参加了十多场的拍卖,但实际只拿下两块地。”
(房掌柜整理自21世纪经济报道、时代周报、蓝鲸财经)
2022-06-27 17:32
2022-06-27 17:24
2022-06-27 17:18
2022-06-27 16:56