如果走在路上,有人给你免费派送安全套,一看竟是楼盘的宣传推广植入,你是否会问这样的楼盘广告节操何在?是的,近期,鼎峰国汇山便推出这样的“无节操”广告,打出了“宁要幸福,不要节操”的广告语,全城派送10万只安全套,以此推广项目。
尽管惠州的地产项目不见得如此“无下限”,但纵观近期楼市营销,与此前一降再降的促销手段相比,楼市中出现了较多的营销花样。明星营销重现江湖,买房送奔驰的土豪营销,还有3D清明上河图的新奇营销,等等营销手法着实让沉寂了一年的楼市出现了生机。而在种种营销花样跌出背后,是宽松政策环境下楼市的逐渐复苏。
开发商全城派套 营销“无节操”
从3月中下旬开始,位于江北的鼎峰国汇山便打出了“鼎峰国汇山来1套”的广告,尽管在广告中也出现了“没有最’长’,只有更’长’,总比别人’长’一点”类似的表达较为暧昧的广告语,不过从广告画面上来看还不算“没节操”。
此后,项目更大尺度的广告便接踵而至。比如“六招直接吧女人带到高潮”的广告,便让人大跌眼镜,用以隐晦传达项目的优势卖点。随后,一则“亲爱的,套呢?”的广告出街,广告画面中一个女性形象的卡通人物嘴里叼着安全套,广告语打出了“全城10万套等你来寻找的”的字样。
之后,项目便开始了全城派套的营销活动,在市区丽日商场、美博城等人流密集的地方派送安全套,用以推广项目,意味“我们只想让你找到幸福”。
这样大胆的营销模式着实让人大吃一惊,有市民也因此直呼,节操呢?然而,尽管这样的营销手法是借鉴自苏州万科,但与此前楼市中普遍的降价促销模式相比,如此“无节操”的营销在惠州楼市中也实属新颖。
2022-06-29 11:27
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