降价与否成销售“分水岭”
万科深夜低于预期售价开盘也获得了出乎意料的成交量,而此前佳兆业的降价促销策略也取得了相当不错的成绩。对于其他开发商而言,万科和佳兆业的举措无疑传递出一个十分明确的市场信号。
当地媒体援引业内人士的说法称,紧跟着万科的是,深圳未来或将有18个楼盘降价。
中原地产市场研究部总监王世界对本报表示,在目前楼市调控背景下,其他的营销手段都基本失灵,降价成为开发商最有效也是最重要的营销手段。“每个楼盘项目的具体情况不同,但总体上降价幅度低于市场预期10%至20%之间的情况下,就会符合部分购房者的预期,而目前几个降价楼盘的销售效果都很不错。”
作为深圳第一批降价的在售楼盘,佳兆业不久前推出的3个楼盘共计110套8折特价房3天内基本售完,回笼资金近3亿元。在6月3日的股东大会后,佳兆业董事局主席郭英成向媒体表示,降价销售是为配合4月的楼市调控政策,测试市场的刚性需求。
郭英成透露,从5月28日到31日,在深圳3天的促销活动中,以10%的折扣对较差的楼盘进行销售,每天的销售额回升到1亿元左右,未来将根据市场的变化考虑是否降价。如果市场表现不好,下半年还将继续考虑降价销售策略。
降价促销给佳兆业带来了显著的业绩增长。一季度,佳兆业深圳公司以超过61157平方米和720套的销售量,成为深圳开发商的销售冠军。该销售业绩的主要依托就是由此次降价的三大项目茗萃园、金翠园和上品雅园,这也是佳兆业在深圳的三个主力项目。
根据深圳中原地产的研究报告,政府严厉的调控政策使得市场上观望气氛浓重,一些想购房的客户也因房贷而被迫放弃,5月深圳楼盘销售普遍惨淡,新推预售项目整体销售率22%,比上月低3个百分点。
目前,深圳一些项目逆势取得了不错的
2022-06-24 10:28
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