在“双千亿”战略指导下,中梁提出了“全周期全结构”的布局方针,虽然中梁目前集中于三四线市场,但在更高的规模要求下,中梁也计划在一二线城市打开布局。
这一方针之下的布局策略具体还包括:聚焦于五大国家级城市群——长三角、京津冀、珠三角、长江中游和成渝城市群,择机布局其他城市群的中心城市以及市场经济面较好的城市,同时保证“二八原则”,即五个国家级城市群投资比例不低于80%,其他城市群不超过20%;优先布局短期差、中长期好的城市;在冬季、春季,要优先布局一线、强二线及东部沿海经济发达的二线城市;优先布局一线周边、二线郊区、三四线核心;此外,加大多元化投资力度,包括收并购、合作、旧改、PPP、特色小镇等。
投资布局的打开,带来了组织架构的不断调整。去年6月份,中梁只有10个区域公司,2016年底这一数字是20个,截至到今年7月份,中梁已经拥有30个区域公司。随着区域公司的大量增加,中梁成立了八大区域集团。这种组织架构和碧桂园十分相似。
中梁鼓励八大集团之间相互竞争,在公司已经进入的九省一市,八大集团全部可以进入,谁先拿到地就归谁,从而充分刺激区域集团的“狼性”。陈宏朝强调,中梁对区域公司的规模发展是有限制的,比如一个区域公司按照规定只能拥有X个项目,拿到第X+1个项目的时候,可以采用内部交易的模式,卖给其他区域公司。
这种交易模式背后,是“双千亿”战略之下的另外一个目标,即打造不动产生态投资平台。据陈宏朝透露,中梁希望形成内生态和外生态,对内,体系内部各个公司之间可以自由交易,对外,不动产板块与产业链上下游、外部公司通过合作等形式交易。交易对象包括人、土地、项目、信息、资金等。
在激励措施上,中梁也充分效仿碧桂园的制度,并形成了自己的特色。目前,中梁已经提出“事业合伙”、“费用包干”、“成就共享”、“项目跟投”和“专项激励”等多层级激励体系。
项目跟投方面,控股集团8%,区域集团8%,区域公司8%,合计24%,远高于行业水平。核心管理层强制跟投,其他员工自愿跟投,提供内部1:4的高杠杆,利润分两次分配:回款达到70%时分配一半的利润,回款达到90%时利润全部分配。
费用包干制度针对区域集团,将管理费和营销费包给它们,以销售为口径,管理费是销售额的1.5到2个点,营销费2个点,这意味着区域集团的规模越大,获得的管理费和营销费用更高。
在三四线市场保持领先,高周转是绕不开的关键词,碧桂园、恒大都精于此道,中梁也是如此。去年,中梁内部提出了“456”模式,即4个月开盘、5个月现金流回正、6个月资金进行第二次投入,8月份的时候公司给出了该模式的操作指引,当年11月有两个项目实现了这一周转速度。
为了鼓励区域公司按照“456”的模式运转,中梁设置了丰厚的奖励:项目开盘后达到“456”的标准,立即获得100万元的内部奖励。
高周转模式之下,中梁的总体原则是力保现金流和利润,同时现金流优先于利润。
“三四线市场高峰期何时到头?我们的判断是明年一季度,届时基本上会把我们现阶段拿的地全部出掉。”陈宏朝说。
似乎,这匹快速奔跑的“黑马”,一时之间很难慢下来了。
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