年考刚过,上市房企又迎来季度考,销售业绩意味着一切。翻看一季度房企10强名单,多少让人感到意外。原本业绩靠前的老牌房企,在2016年的第一个季度,纷纷跌出前十。这一排名的变化,让业内惊叹。
房地产行业格局的逆转,究竟是什么原因造成的?这种名次的变化又意味着什么?本期房产周刊,《每日经济新闻》记者选取金地、万达、碧桂园、鲁能、富力等上市房企,进行深入剖析。
两年前,房地产行业曾对来自互联网的颠覆忧心忡忡;一年前,以生命人寿、安邦为代表的险资,让房企大佬们再次领教了来自行业外的担心。
然而,谁也没有想到,真正的颠覆和革命却来自行业内。亿翰智库3月底发布的全国房企一季度销售榜单显示,整个行业的格局发生了微妙的改变。一些原本销售,排名在20名开外的企业,开始杀入到15名以内,有些甚至开始冲击一线阵营。诸如万达这样的行业第一军团,却未在最新的“行业排位赛”抢得风头。
●行业大势:强者恒强
年初以来,一线城市房地产市场沸沸扬扬,分外热闹,让不少一线房企销售业绩大为增色。当前,伴随上市房企年报陆续发布,房企一季报相继披露。4月6日,万科披露前3个月销售业绩,其累计实现销售面积545.7万平方米,销售金额752.4亿元。
在此前一日,恒大也披露了前3个月销售业绩,公告显示,其累计合约销售金额约达656.7亿元,累计合约销售面积约为750.4万平方米,较2015年同比增长115%。
《每日经济新闻》记者注意到,相对于A股上市房企,港股上市房企对阶段性业绩的披露要更为及时一些。
龙湖地产公告显示,该房企已发布的前两月累计实现合同销售金额66.2亿元,同比增长55%,销售面积46.4万平方米。
龙湖地产相关人士回应记者称,一季度数据暂未公布,但总体上符合预期,上半年大概能实现年度目标620亿元的40%。
尽管如此,作为第三方民间专业机构的亿翰智库于3月31日率先披露全国房企一季度销售业绩榜单,从已披露数据的万科、恒大的情况来看,与榜单上的相关数据误差并不大。
从榜单来看,万科依然稳居全国房企销售金额的榜首位置,恒大依然稳居全国房企销售面积的榜首位置。
万科一位区域营销经理表示,万科多年来一直坚持“快跑”策略,通过事业合伙人、自销、代理等灵活机制,为客户提供优质的营销服务,以保障比同行更高的楼盘去化率。
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