2008年,房掌柜从金融风暴中出海,经历过波谷的低潮和浪尖的激越,越过狂风大浪,看过碧海蓝天,以梦为桨、继续出航。十年,房掌柜作为亲历者更是见证者,见证了房地产快速发展的十年风云变幻。
十年间,房地产行业发生了翻天覆地的变化,作为时代弄潮儿的各种楼市从业人员,有何值得诉说和书写的动人故事?这次房掌柜有幸邀请到武汉购房荟总经理、百度房产湖北区域董事、迅驰传媒副总经理袁轲,跟我们一起聊聊他这10年的房产之路。
十年房价2轮周期
过去十年间,面对逐步高企的房价,楼市成为武汉老百姓最为关注的焦点之一。从业15年,袁轲历经了楼市变革完整周期,回忆起过去十年楼市,“政策从调控到放开再到调控。”他概括为2个上涨周期,“从趋势上来看,房价在过去十年中是持续上涨的。”
2008年前后,在金融危机过后,楼市再度进入高增长通道。“我印象最深的一次开盘,是汉口中心城区的海虹锦都,当时选房队伍逶迤前行,排了整整一夜。”2009年之后,武汉出台了一系列严格调控政策,限购限贷重拳出击,也令武汉房价得到较为明显遏制。袁轲感慨道:“如今看来,当时六七千的均价,无疑是性价比较高的选择,现在武汉内环的单价差不多在3万元每平左右。”
第二轮房价爆发,也就是被大家称为“小阳春”的2016年,这一轮暴涨将光谷推上了“宇宙中心”的高位,一年内房价翻倍令人望尘莫及。
对此,袁轲却提出了不一样的看法:“其实,在这一轮暴涨中,涨得最快的区域并非光谷,而是徐东。比如徐东的融侨城和福星惠誉东湖城, 2015年均价仅在9000元/平左右,如今二手房价格差不多在27000元/平,2年多时间大概翻了三倍。”
居住需求向品质转变
回首过去十年,武汉的房地产市场几经寒暑。曾经发生过的深刻事件,也推动着武汉楼市愈加成熟,历久弥新。
在房住不炒的背景下,人们对美好生活的追求使房地产进入到品质驱动时代,推动着住房需求正从数量向品质转变。袁轲认为2018年中国房地产行业正在走进品质时代,他用自己的亲身经历,向我们讲述了这种悄然而至的转变。
“很早之前,我曾经策划过一期专刊,主题是‘浙商营造’,但收视率并不理想。当时武汉较为重视品质的开发商主要是浙江开发商,比如金都汉宫、华立新华时代、银湖翡翠等,这些项目建成十年建成后,现在看起来都历久如新。但是这些房企后来逐渐退出了武汉市场,这也从侧面说明了当时购房者对于住房居住品质并不太重视。”
“如今,人们已从基本居住需求转变为品质需求,对物业、园林、景观都有了更高的要求。与此同时,我们也可以欣喜地看到楼盘品质也在逐年提高,比较有代表性的有武汉天地、华发外滩首府等。”袁轲分析道,“如今一些做品质的房企都在抢滩武汉市场,那么如何为消费者提供更高品质的居住产品和服务,将是未来房企逐鹿江城的重点,也是利益增长的核心价值。”
中小房企路在何方
十年间,无数房地产商或中途退出,或筋疲力尽倒在竞争的最后关头。与之相反,也有一些新锐力量,在默默的坚持自己,砥砺前行,逐渐成为市场主力军。
当被问到十年间,武汉有哪些消失的房企时,袁轲回答道:“很多,主要以中小型房企为主,同时,武汉的本土房企也在走下坡路,仅武汉地产集团、奥山、庭瑞、福星惠誉等少数几家房企仍在坚守。”
“更多的,是外来房企的崛起,比如渝派房企龙湖、金科;势头强劲的闽系军团,如正荣、融侨、禹州、旭辉、阳光城、世茂、泰禾等,正大刀阔斧地进行全国化布局。”袁轲一一罗列出前25强房企,“除中梁以外,其他已悉数进驻武汉,表现出强者愈强的趋势。在这种情况下,中小房企拿地愈加艰难。”
在房地产行业日渐呈现出的“寡头竞争”局面中,中小企房企所占市场份额越来越小。特别是在房地产调控周期,中小房企面临着更大的生存压力。
媒体需要内容支撑
十年风雨洗礼,中国房地产市场经历了调整与革新,在十年的沧桑巨变中,袁轲亦在传媒业坚守了10年,他见证了传统媒体到新媒体的时代更迭,也在继续探索着未来媒体发展的趋势。
“时代更新是发展的必然趋势,也是科技进步的体现。”袁轲将过去10年武汉房产圈的媒体发展,划分为三个阶段。
“第一阶段即传统媒介,主要依赖于报纸、户外、广播;后来,在计算机的催生下,网络媒体门户网站迅速崛起,这一类的代表有搜房、搜狐、乐居、得意等;如今,随着智能手机的发展,微信、微博以及头条、百度等平台的信息流广告正成为新兴媒体,通过精准传播和无线终端技术逐渐成为未来广告行业的重要增长点。”
“也正因如此,大多数传统报媒正在向新媒体转型。”袁轲不无担忧地说道,“原本的内容时代变成了如今的抓取时代。”
现在,人们接触到的信息越多,对内容的创意要求也越来越高。袁轲认为未来仍是内容为王的时代,媒体应该坚持原创:“尽管随着AI时代的到来,写稿也可以用机器替代,但机器人始终没有想象空间,写不出有感情的文字。媒体需要内容的支撑,只有不断给内容注入原创的新鲜活力,才能形成良好的传播效果。”
行业的坚持精神
15年的行业历练,让袁轲收获颇丰,而这都归功于他内心的笃定与坚持。从业之初,他和徐sir一起深入一线跑业务,在交通不便的时代更多一份的耐性,始终坚持为客户提供最专业的服务。
如今,袁轲和徐sir等人一起打造武汉购房荟,则更多了一份成熟和缜密。目前武汉购房荟旗下有包括楼市武汉、徐sir侃房、买房小妹、湖北楼市等在内的多个公众号以及各大流量平台头条号、企鹅号、百家号等;此外,线下落地的有徐sir侃房讲座,分销,如此庞大的社群与服务,实现了一个完整的传播闭环。这一切旨在为购房者提供最专业的购房咨询服务,帮助他们买到最合适的房产。
购房荟集合了新媒体的大多优势,已然在市场上形成了强势的舆论引导。“新媒体只是看似的一个小风口。”袁轲对现阶段的思考更加深远,“时代发展很快,我们需要不断地学习,需要随时适应即将出现的新载体,而我们打造的社群,就能实现粉丝较快的导流。未来,我们仍将坚持为客户提供最专业的服务。”
回首这十年的从业生涯,袁轲既是最早的一批地产人,也是最新的一批新媒体缔造者,为行业奉献过青春与智慧,成为推动房地产发展甚至是社会进步的力量之一,他们不是行业重大变革的直接参与者,也成为这些变革不可或缺的一部分。十年已过,未来武汉房地产还有更多十年,不变的是武汉楼市一路向前。
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